Dne 27. září 2026 začala v členských státech EU platit pravidla směrnice (EU) 2024/825 o posílení postavení spotřebitelů pro ekologickou transformaci. Směrnice přináší přísný zákaz nepodložených obecných environmentálních tvrzení i marketingových proklamací o klimatické neutralitě založených na nákupu emisních kompenzací (offsetů). Zjistěte, jaké konkrétní povinnosti a omezení z nových pravidel vyplývají pro české podniky.
Co se změnilo v evropských pravidlech
Dne 27. září 2026 vypršela lhůta pro zahájení uplatňování vnitrostátních opatření podle směrnice Evropského parlamentu a Rady (EU) 2024/825 ze dne 28. února 2024, kterou se mění směrnice 2005/29/ES a 2011/83/EU, pokud jde o posílení postavení spotřebitelů pro ekologickou transformaci prostřednictvím lepší ochrany před nekalými praktikami a lepších informací. Od tohoto data se v celé Evropské unii stávají přímo vymahatelnými nová přísná pravidla namířená proti klamavým environmentálním tvrzením a předčasnému zastarávání výrobků.
Směrnice rozšiřuje takzvanou černou listinu nekalých obchodních praktik (přílohu I směrnice 2005/29/ES) o zcela konkrétní zákazy. Mezi nejvýznamnější patří zákaz používání obecných environmentálních tvrzení, jako jsou „ekologický“, „zelený“, „šetrný k životnímu prostředí“ nebo „přírodní“, pokud podnik nedoloží uznávanou vynikající environmentální výkonnost relevantní pro dané tvrzení (například certifikaci EU Ecolabel nebo ekvivalentní oficiální národní ekoznačku).
Zásadní změnou je rovněž absolutní zákaz tvrzení, že výrobek má neutrální, snížený nebo pozitivní dopad na životní prostředí z hlediska emisí skleníkových plynů, pokud je toto tvrzení založeno na kompenzaci emisí (tzv. carbon offsetting). Marketingová označení typu „klimaticky neutrální produkt“, „uhlíkově kompenzováno“ či „s neutrální uhlíkovou stopou“ založená na nákupu uhlíkových kreditů již nelze v obchodní komunikaci vůči spotřebitelům legálně používat.
Koho se nová regulace týká
Směrnice (EU) 2024/825 dopadá na všechny obchodníky a výrobce, kteří nabízejí své produkty, zboží a služby spotřebitelům na trhu Evropské unie. Ačkoliv je primárním těžištěm směrnice vztah podnik–spotřebitel (B2C), v praxi se její dopady okamžitě přenášejí do celého dodavatelského řetězce (B2B).
Koncoví výrobci a prodejci spotřebního zboží, stavebních materiálů, potravin či elektroniky budou od svých dodavatelů vyžadovat přesná a ověřená data o uhlíkové stopě a environmentálních parametrech vstupních surovin, aby mohli obhájit jakákoliv specifická tvrzení uváděná na obalech či v technické dokumentaci.
Co změna znamená v praxi pro české podniky
Pro podniky působící v České republice přináší nová úprava nutnost provést důkladný audit všech stávajících marketingových materiálů, webových stránek, obalů výrobků i prodejních argumentů. V praxi je nutné rozlišovat následující klíčové oblasti:
- Značky udržitelnosti: Značky a loga udržitelnosti musí být založeny na certifikačním systému třetí strany nebo zavedeny orgány veřejné moci. Vlastní firemní „zelená loga“ a necertifikované grafické symboly evokující udržitelnost jsou zakázány.
- Tvrzení o budoucím environmentálním chování: Pokud firma komunikuje budoucí environmentální cíle (např. „do roku 2030 dosáhneme nulových emisí“), musí mít vypracovaný veřejně dostupný a podrobný prováděcí plán s měřitelnými a časově vymezenými cíli, který je pravidelně nezávisle ověřován odbornou třetí stranou.
- Zákaz kompenzačních tvrzení: Kompenzace emisí pomocí offsetových projektů (výsadba stromů, investice do obnovitelných zdrojů mimo vlastní provoz) zůstává možná jako dobrovolný klimatický příspěvek, avšak nesmí být prezentována tak, jako by samotný prodávaný výrobek byl díky nim bezemisní či uhlíkově neutrální.
- Informace o trvanlivosti a opravitelnosti: Obchodníci jsou povinni před nákupem informovat spotřebitele o existenci a délce zákonné záruky shody, obchodních zárukách trvanlivosti a dostupnosti softwarových aktualizací i náhradních dílů.
Doporučený postup pro firmy: Na co se připravit
Pro bezpečné fungování v novém právním rámci doporučujeme následující kroky:
- Audit marketingových a produktových tvrzení: Zrevidujte veškeré propagační materiály, etikety a online prezentace. Odstraňte nekonkrétní fráze typu „eko“, „zelený“ či „přírodní“, pokud k nim nemáte certifikaci typu EU Ecolabel.
- Revize komunikace uhlíkové stopy: Nahraďte proklamace o „uhlíkové neutralitě výrobku“ přesným popisem reálně dosaženého snížení emisí (např. „výrobek s měřenou uhlíkovou stopou 1,2 kg CO2e na jednotku, sníženou o 15 % oproti předchozímu roku“). Zřetelně oddělte vlastní snížení emisí od nákupu offsetů.
- Metodické ověření dat: Zajistěte, aby výpočty emisí odpovídaly mezinárodním standardům (GHG Protocol, ISO 14064, ISO 14067 pro uhlíkovou stopu produktů) a byly podloženy primárními daty z provozu.
- Nastavení procesů schvalování komunikace: Zaveďte interní pravidlo, podle kterého každé environmentální tvrzení před zveřejněním schvaluje ESG nebo environmentální specialista s doložením podkladové evidence.
Termíny a legislativní souvislosti
Směrnice (EU) 2024/825 byla přijata 28. února 2024 a zveřejněna v Úředním věstníku EU dne 6. března 2024. Členské státy měly povinnost přijmout a zveřejnit transpoziční předpisy do 27. března 2026. Od 27. září 2026 platí tato pravidla přímo v aplikační praxi ve všech členských státech EU.
Tato směrnice vytváří základní horizontální rámec pro ochranu spotřebitele před klamavou reklamou. V návaznosti na ni se připravuje další evropská legislativa (např. návrh směrnice o environmentálních tvrzeních – Green Claims Directive), která dále zpřesní požadavky na metodické dokládání specifických environmentálních profilů.
Shrnutí
Doba obecného a vágního zeleného marketingu v Evropské unii definitivně skončila. Od 27. září 2026 smí české podniky komunikovat pouze takové environmentální přínosy, které jsou transparentně měřitelné, věcně přesné a doložené nezávislou certifikací nebo ověřenými daty. Včasný přechod na věcnou a fakticky podloženou komunikaci chrání firmy před rizikem vysokých sankcí ze strany dozorových orgánů i před poškozením reputace na trhu.
Použité zdroje
- Evropský parlament a Rada EU: Směrnice (EU) 2024/825 ze dne 28. února 2024, kterou se mění směrnice 2005/29/ES a 2011/83/EU, pokud jde o posílení postavení spotřebitelů pro ekologickou transformaci prostřednictvím lepší ochrany před nekalými praktikami a lepších informací. EUR-Lex: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=CELEX:32024L0825. Datum publikace: 2024-03-06, Datum ověření: 2026-10-06.
- Evropská komise / EUR-Lex: Shrnutí právních předpisů EU – Směrnice o nekalých obchodních praktikách (směrnice 2005/29/ES ve znění směrnice 2024/825). EUR-Lex: https://eur-lex.europa.eu/EN/legal-content/summary/unfair-commercial-practices.html. Datum publikace: 2024-03-06, Datum ověření: 2026-10-06.
